-
Progres substanțial
Volkswagen a transformat Noul Polo dintr-un best-seller într-un automobil adaptat cerințelor clienților și pieței actuale
Diferenţele dintre noul model de clasă mică şi generaţia anterioară acestuia sunt atât de numeroase încât ai putea crede că ai de-a face cu un alt tip de automobil. citeste mai mult
-
Eugen Grigoraș
Brand manager Volkswagen Autovehicule Comerciale
Care a fost situația Volkswagen Autovehicule Comerciale în 2008?
Pentru prima dată, Volkswagen a reușit anul trecut să vândă peste jumătate de milion de autovehicule de tonaj redus și greu la nivel mondial. Cu un număr total de 502.964 de livrări către clienți (totalul unităților din anul precedent: 488.726), s-a înregistrat o creștere cu 2,9 procente în raport cu anul precedent. Astfel, Volkswagen Autovehicule Comerciale a reușit să își consolideze poziția de lider pe piața europeană. Mai mult, s-au înregistrat creșteri în ceea ce privește cota de piață, cifra de afaceri, profitul operațional (375 milioane de euro, un record), investițiile și rata de rentabilitate a capitalului investit, care a atins pentru prima dată o valoare cu două cifre (11,5 procente). Marja profitului a atins 3,9 procente.
Ce perspective are marca în anul de criză 2009?
Nu putem ignora evoluția actuală și vom comercializa un număr mai redus de automobile în acest an în comparație cu 2008. În acest context, dorim să obținem o cotă de piață mai extinsă. Marca își menține și obiectivele de creștere pe termen lung și intenționează să comercializeze anual circa 750.000 de autovehicule comerciale de tonaj redus până în anul 2018.
Cum acționează marca Volkswagen în situația economică actuală?
Marca Volkswagen Autovehicule Comerciale își evidențiază produsele la punctul de vânzare prin activități publicitare regionale și prin abordarea directă (telefonică, via e-mail sau poștă) a diverselor grupuri de clienți. Volkswagen are la dispoziție argumentele specifice unui produs premium și în plus oferte specifice momentului cu ajutorul cărora se poate regla prețul de achiziție în funcție de necesitățile fiecărui client.
De ce ar alege cumpărătorii un Volkswagen?
Calitatea și diversitatea produselor reprezentate de marca noastră ne îndreptățesc să credem că beneficiem de o poziție suficient de puternică pe piață pentru a depăși cu bine această perioadă și pentru a vinde mai multe mașini. În acest sens, rezultatele obținute în primele luni ale anului ne dau convingerea că abordarea aleasă de marca noastră este cea potrivită în actualul context.
